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短信作為通訊運(yùn)營商可控性最強(qiáng)的的宣傳媒介，具有傳播迅速、到達(dá) 率高、提前量短、廣告延遲效應(yīng)小、廣告內(nèi)容可查詢率高、可細(xì)分目 標(biāo)客戶及市場傳播、費(fèi)用低廉等優(yōu)點(diǎn)；同時也有主動陌生拜訪性強(qiáng)、 用戶滿意率低、容量小，形式單一等缺點(diǎn)。以上各種特點(diǎn)，組成了我 們今天所看見的“第五媒體”。

傳播迅速：短信的傳播速度，以秒為單位。在運(yùn)營商端，通過服務(wù)器端進(jìn)行短信 的傳播，通常每小時可傳播3-4萬種子用戶，僅傳播速度而言，小小的短信幾乎可以 與電臺、電視臺等大型媒體比肩。如果再算上種子用戶對該短信的傳播，則每小時的 傳播用戶幾乎成幾何級數(shù)遞增。

　到達(dá)率高：短信傳達(dá)到用戶的手機(jī)上，用戶往往不得不看，即使要刪除，也只能 在看后刪除。這就使得短信的到達(dá)率無形中提高很多。如果把到達(dá)率和傳播速度 作為基本指標(biāo)來衡量媒體的宣傳效應(yīng)，那么，一個中等地級市的短信傳播，基 本上有省一級電視廣告的傳播量。

　提前量短：所謂“提前量”，是指為準(zhǔn)備某一工作所需要提前準(zhǔn)備的時間。通 常情況下，電視廣告的提前量通常在三周左右，報(bào)紙等印刷媒體的提前量在3天 左右，電臺廣告的提前量在一天左右，而短信平臺的提前量可以縮短到一小 時以內(nèi)。筆者在一次短信宣傳中，還利用過短信群發(fā)同步配合，對目標(biāo)用戶 進(jìn)行現(xiàn)場活動宣傳的經(jīng)歷。由此可見，短信宣傳可以說幾乎不要提前量。

　廣告延遲效應(yīng)?。涸趫?bào)紙、電臺、電視等媒體做過廣告的朋 友都知道，廣告播發(fā)后，往往兩到三天內(nèi)才有效果，而如果一但效果 不好，也無法再行修正，只能等下一次播發(fā)廣告前，重新擬訂內(nèi)容，修改宣 傳策略。而短信的傳播則可以最大化的避免這一點(diǎn)，短信的到達(dá)率高，覆蓋 面廣，用戶從收到信息到完成整個相應(yīng)過程或進(jìn)行電話咨詢，只需要短短數(shù)十 秒。這種實(shí)時響應(yīng)給運(yùn)營商在調(diào)整廣告運(yùn)動策略上帶來了很大幫助。尤其是在 移動增值業(yè)務(wù)推廣中，運(yùn)營商甚至可以將用戶分批次，通過調(diào)整不同的短信內(nèi) 容來觀察其推廣效果，從中找出最優(yōu)選擇。